中国供应链打破了吗 贸易战背景下双11购物节给出答案

+

A

-
2019-11-12 01:30:44

从2009年创立,双十一购物节在中国已走过11周年,每年都在创造新的消费奇迹,也见证了中国的消费升级和跃迁。而且它不单是盘活了中国的内需市场,也带动了全球贸易的流通,使之变成了全球的购物盛会,越来越有国际范。今年的双十一购物节,被不少观察人士视为中美贸易战16个月后,中国经济放缓之际消费者信心的晴雨表。从各大电商已陆续发布的购物节战报来看,究竟给出了怎样的答案?

从2009年开始,每年的11月11日,以阿里淘宝、京东、苏宁易购等为代表的多家中国电子商务网站相继会利用这一天来进行大规模打折促销活动,制造出了 “双十一”这个充斥着消费主义元素与喧嚣的网上购物节。

“双十一”这个被大陆电商包装推广的节日,也渐渐从过去那个有些调侃意味的光棍节,华丽转身为中国消费者最盛大的购物狂欢节、中国互联网最大规模的商业活动,以及包括全球商家不愿小觑的购物盛会。

阿里巴巴旗下的天猫商城2019年双十一购物节当天累计成交2,684亿元人民币,创造了新的消费纪录。(VCG)
双十一购物节在中国走过11周年 创造消费奇迹

2009年,那时还没有天猫,它的前身淘宝商城还不是那么太有名气。据一手打造双十一购物节的阿里巴巴现任CEO张勇自述,2009年9月份阿里电商团队谋划着做一个购物节,以期让网民每年来一次购物狂欢。

经过一番斟酌,定在了11月份。因为对于中国人来说,这个时间段前有十一黄金周,后有圣诞节、元旦,唯独11月没有节庆日,而且此时正值秋冬换季之季,大江南北的人们需要采办的东西都会比较多。至于定在了11月11日,也算是机缘巧合,当时双十一在中国流行过光棍节,既然光棍单身族宅家没事干,那就鼓励大家在那天买点礼物送人好了。

就这样,第一个双十一购物节诞生了。虽然只有27个商家参与,但当天交易额超出平日数倍,意外收获了0.5亿元人民币(1元人民币约合0.14 美元)的交易额。 

时至今日,2019年已是双十一购物节在中国兴起的第11周年。它早已不只是天猫一家电商平台的独角秀,大量引流后的各家电商为世人呈现了一个又一个客流量丰富且消费者购买力旺盛的网络购物街,双十一购物节也日渐成为全球的购物狂欢盛会。

去年,美国《巴伦周刊》就曾发文感慨,双十一当日,仅阿里一家的总交易额从2009年的700万美元飙升至2018年的308亿美元,超过美国的感恩节、“黑色星期五”“网络星期一”和亚马逊“会员日”的总和。

今年的数据再次刷新了国际媒体的想像力。零点开场,仅14秒,阿里天猫成交额即破10亿元人民币,1分36秒交易额超百亿,1小时3分59秒直接破千亿,16小时31分12秒,成交额突破2,135亿元人民币,超越去年全天购物节交易额,创造了新的购物纪录。

京东方面宣布至11月11日上午9时,累计下单金额突破1,658亿元人民币;苏宁则宣布1分钟家电3C破10亿元人民币。至北京时间11月11日24时,天猫当天累计成交2,684亿元人民币;京东11.11好物节期间,累计成交金额2,044亿元人民币,其去年成交总额为1,598亿元人民币。

  • 2019年11月10日,一年一度的双十一购物节前夜,位于中国杭州的阿里巴巴集团总部亮起七彩射灯,为即将到来的网购热潮造势。(VCG)
  • 2019年11月11日,南京苏宁雨花物流中心内,工作人员在货架前分拣即将发送的双十一购物节快递。(VCG)
移动互联下的新零售见证中国消费升级

路透社表示,双十一购物节持续助力中国市场释放了内需潜力。

实际上,伴随着购物节走过的11年路程,中国的经济势能在不断增加,除了数据上呈现的中国消费者购买力在提升,消费质量也在逐年上升,移动互联下的新零售见证了中国品质化消费的升级。
 
随着双十一购物节的做大做强,以往那些仅把电商当做清库存渠道的优质线下品牌,也逐渐意识到流量价值,纷纷入驻各大电商。

越来越多的一线品牌选择在双十一购物节这一节点发布新品,为消费者提供量身定制的新品。

以天猫的数据为例,今年有超千万款商品参加双十一购物节狂欢活动,其中有超过100万款新品发布,“如果说11年前的天猫双十一很多品牌还在卖清仓尾货,今天的双十一已经完全不一样了”。 

不单盘活了中国内需市场  越来越有国际范
阿里淘宝于2009年创立的双十一购物节,早已不只是天猫一家电商平台的独角秀,业已成为全球商家不愿小觑的购物盛会。(VCG)

有观察人士指出,双十一购物节不单是盘活了中国的内需市场,也带动了全球贸易的流通,使之变成了全球的盛会。

蚂蚁金服CTO鲁肃11日在媒体交流会上谈到,“随着晨昏线的移动,0点中国市场开始,然后新加坡、马来西亚、菲律宾也开了;到1点,泰国、印尼、越南开了;1:30,缅甸开了;2点又移到孟加拉国、3点巴基斯坦、斯里兰卡;4点美国西部开了……整个双十一是全球化的过程。”

作为阿里巴巴集团推出的面向全球市场的网络购物平台,成立于2010 年的全球速卖通(AliExpress)已覆盖 230 个国家和地区,支持全球18 种语言站点,主要交易市场为俄、美、西、巴、法等国。

速卖通官网数据透露,其海外成交买家数量已突破1.5亿,APP海外装机量超过 6亿,入围全球应用榜单TOP10。全球速卖通当下已是中国最大的跨境出口B2C平台,同时也是在俄罗斯、西班牙排名第一的电商网站。

新出来的双十一战报显示,速卖通双十一购物节开场1小时,俄罗斯消费者爆发出同比近4倍的惊人增长力;西班牙买家数是去年同期的3倍;沙特阿拉伯买家数同比增幅近70%;法国仅4个小时就打破了去年的全天记录;波兰36分钟即赶超成去年4小时成交额;墨西哥在当地时间凌晨2时购物节开抢后的一个小时中,网民们熬夜在速卖通买下的“宝贝”是去年的近3倍。

随着中国经济增速有所放缓,中美两国之间紧张关系持续加剧引发的不确定性,也在一定程度上搅局了商业。今年的双十一购物节,被不少观察人士视为中美贸易战16个月后,中国经济放缓之际消费者信心的晴雨表。

各大电商的双十一购物节战报已陆续发布,以天猫、京东、苏宁等为代表的平台,以骄人的购物成交业绩,呈上了消费者信心是晴是雨的答案。

中国这场全民参与的盛大购物狂欢节,还引发了一些境外网民的关注评论。有网友在推特(Twitter)上发文感怀,有些人说“我们打破了中国的供应链,我们正在赢得贸易战”,可是中国消费者却在一个半小时内,从阿里巴巴购买了价值160亿美元的货物。

「版权声明:本文版权归多维新闻网所有,未经授权,不得转载」
撰写:刘言

评论

【声明】评论应与内容相关,如含有侮辱、淫秽等词语的字句,将不予发表。