【众阅乐】覆面书有声书到故事贩卖机 百变方式行销内容

+

A

-
2019-07-29 23:33:21

全球出版业面临寒冬已经不是新闻,出版业在低迷的气氛中一直透过各种方式突围,政府也透过各种方式推广阅读,但在多屏幕以及碎片化的时代,能吸引到5秒钟的关注都非易事,传统与数字出版业者如何“吸”人眼球成为一大难题。

随着社会变迁、科技发展,人们开始有各种不同的阅读形式。出版业者透过不同的方式,在这内容为王的时代,让好的内容被“阅读”?

系列文章(一):【众阅乐】香港书展参加人数创新低 两岸三地读者大不同
系列文章(二):
【众阅乐】滑手机不读书的迷思 在线阅读的兴盛

今年4月,台湾出版界 覆面书 刮起一股旋风,并高踞诚品畅销书排行榜。所谓的覆面书就是把书包起来,看不到书名也无法翻阅书籍,唯一判断这本书线索就是包装上一张小纸条,上面写的是编辑的推荐语。

我很抱歉,没能在这本书上市时,让更多人看见、听见,并且感受到他脱俗的美丽。然而这是我2018年度最喜欢的小说。” “翻开这本书,就彷佛咚的一声,从车水马龙的大都市,来到被厚厚积雪包围的宁静小镇。包装上情真意切的推荐,以及不知道书名、作者名,没有任何简介的神秘感,让覆面书上排行榜,也让台湾出版界惊奇。

2017年悦知文化在台北国际书展首次尝试覆面书当时有引起讨论,但是直到4月覆面书登上畅销排行榜,这种非传统的营销方式才开始受到广泛地讨论。

覆面书攻占诚品畅销排行榜引起广泛讨论。(Facebook@悦知文化)

悦知文化总编辑叶怡慧接受台湾媒体采访时提到,覆面书的概念是参考日本的《文库X》计划,当时店员即以手写字包装遮住书名,在日本意外地创下出版界的销售传奇。

覆面书贩卖的是神秘感以及编辑衷心推荐不忍好书被埋没的真心。一年出版4万本新书的台湾,如何让好书被看见,经由编辑的衷心推荐、读者的信任让好书有再一次被读者看到的机会。

通勤时间里的5分钟 故事贩卖机在英国

20195月一个有趣的贩卖机出现在伦敦地铁站,上面有1分钟,3分钟,5分钟的按钮,只要一按,就会出现一张由环保纸做成的短篇故事,这个免费的故事贩卖机进驻伦敦地铁引起广大的讨论,也是推广利用零碎时间阅读的绝佳例子。

通勤时间短的无法好好阅读完一本书,短篇的纸本故事因此格外吸引人。故事贩卖机让阅读能跟现代人忙碌生活接轨,提供滑手机外的新选择。故事贩卖机提供的内容也非常丰富,包括科幻、悬疑、爱情等故事,并有许多如吴尔芙Virginia Woolf、刘易斯·卡罗(Lewis Carroll)等名家的作品。

贩卖机不只能卖生鲜水果还能贩卖故事。(VCG)

故事贩卖机是由法国新创公司Short Édition2011年的产品,到现在为止故事贩卖机已经印制1,9000,000篇的故事,并选用9000个作家的创作,故事贩卖机并已经销售到世界各地,并进驻多所大学,让更多人能利用零碎的时间享受阅读的乐趣。

有声书袭卷中美市场

书不只能看,也能用听的,在现代人忙碌的生活中有声书成为出版的一个新的商机,中国大陆有声书的市场规模不断增加,iiMedia Research出版的2018-2019中国有声书市场专题研究报告》,2019年有声书的市场规模有望增至人民币63.6亿元(1元人民币约合0.12美金),用户则有望达到人民币4.78亿。

「版权声明:本文版权归多维新闻网所有,未经授权,不得转载」
综编:蔡苡柔

评论

【声明】评论应与内容相关,如含有侮辱、淫秽等词语的字句,将不予发表。