K歌场洛基恐怖秀成招牌 金马奇幻影展十年热度不减

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2019-04-15 04:23:21

4月是电影界热闹的季节,除了香港金像奖颁奖典礼外,412日金马奇幻影展开跑,迈入第十个年头的金马奇幻影展对台湾影迷而言是一大盛事。金马奇幻影展是台湾首个以奇幻为名的主题式影展,选片涵盖科幻、恐怖、惊悚、歌舞、喜剧、武侠、动画、爱情以及各类cult film(邪典片,因另类原因而爆红的小众经典),但真正塑造它成为在台湾无可取代影展的关键则是K歌场、Surprise Film以及洛基恐怖秀,颠覆一般的观影体验,使其成为台湾满场率最高的影展,每年开卖总是一票难求,几乎场场秒杀。

金马奇幻影展的成功使其成为年度电影人的盛事,吸引不只台湾,而是两岸三地乃至国际的影迷前往,而金马奇幻影展有三大特别的亮点,使其不同于金马国际影展,却打造与金马国际影展不相上下,甚至更出彩的口碑和票房。

定位明确的主题影展
不同于金马国际影展是以金马入围影片为主,金马奇幻影展明确地以奇幻为主轴,并以此挑选科幻、恐怖、喜剧、武侠,CULT FILM等各种类型的电影,《非一般爱情》、《东瀛狂想》、《午夜吓吓叫》等常设单元明确区分观众群,并且每年都有焦点导演和特别聚焦的国家,今年选择的国家为匈牙利,并搭配航空公司抽现场观众到匈牙利的活动,使影迷能接触到不同国家、认识不同的导演,鲜明的主题也使营销方案容易搭配。

金马奇幻影展吸引喜爱不同类型奇幻电影的影迷买票,图为华语科幻电影《镜像人: 明日青春》导演张林子(左)以及演员王柏杰(多维记者:杜晋轩/摄)

此外,每年会根据观众票选选出《影迷许愿池》放映片,今年台湾导演侯孝贤的第2部长片风儿踢踏踩即透过数位修复版的方式重返金马奇幻影展大银幕,以及1940年的经典《乱世佳人》、1970年的《我爱红娘》也透过观众支持重回戏院,这些场次也几乎在票一开卖就扫购一空。在OTT盛行的年代,证明透过大屏幕观看经典影片仍有其吸引性。

K歌场惊喜场 洛基恐怖秀成招牌
而金马奇幻的招牌还是在让观众跟着电影银幕上的变色字幕大声歌唱的K歌场以及夸张装扮和电影人物互动的邪典电影之王《洛基恐怖秀》,今年票选的K歌场是华语经典电影1963年的《梁山伯与祝英台》、今年得到奥斯卡最佳男主角的讲述传奇乐团皇后合唱团(Queen)的《波西米亚狂想曲》以及再次回锅的《爱乐之城

影迷们在这些场次中的关系不只是坐在隔壁的陌生人,而是一起唱歌、跳舞的朋友,而电影院也成为一个专属的唱歌包厢。

而其中洛基恐怖秀是1975年英国和美国合拍的歌舞惊悚喜剧片,电影一开始并未得到很大的反响,而是在午夜场播放后开始成为一种影迷模仿剧中夸张的服装、发型以及丝袜等造型与电影互动的模式,并衍生成为一种独树一格的观影文化。每年金马奇幻影展的洛基恐怖秀场总能看到奇装异服的观众参与,也成为金马奇幻影展最快售罄的场次。

另外,在看电影前完全不知道要放什么电影的Surprise film(惊喜场)也是金马奇幻影展的特色之一,今年给出的提示是“一闪一闪亮晶晶”、“爱真的需要勇气”、“大象长长的鼻子”,观众直到电影放映才会知道片子和片名,使得惊喜场在放映前后都充满话题性,掀起影迷的讨论。

营销手法塑造金马奇幻
不同于许多影展单纯卖票,金马奇幻影展积极营销,并推出许多限量周边,因此,打造金马奇幻影展的关键当然还有其卓越的包装、营销及宣传手法。

金马奇幻影展在周边的推出上选择与许多台湾在地文创品牌合作,今年(2019)金马奇幻影展则首次邀请台湾电力公司,以电厂发电煤灰再利用推出拟真人孔盖造型煤灰杯垫,这些联名的限量商品也成为金马奇幻影展影迷不可或缺的收藏,兼具实用及商业价值。

另外,每个售罄的场次会举办“满场庆”抽出观众赠送礼品,使得观众在观影前、观影后、观影中都有无穷的乐趣,是金马影展成功之处。

此外,在宣传方面,除了在金马奇幻影展开卖票之前举办选片指南外,还会选定兼具话题性的金马奇幻大使,今年就邀请到台湾星座专家唐绮阳并以指点选片迷津的方式扣合主题,使金马奇幻影展兼具话题性和趣味性。

综合以上三点,不难想象金马奇幻影展如何成为台湾最有趣的影展,兼顾商业艺术,在小众大众之间走过十个年头的金马奇幻每年仍在求新求变并已经成为一个无可取代的品牌。

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撰写:蔡苡柔

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