【贺岁档风光20年】中国贺岁片的命门

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2019-02-09 19:07:25

中国大陆影片贺岁档自1997年《甲方乙方》上映开启,已历22年,当中的跌宕起伏,其实也是中国电影兴衰的佐证与反映。它已成为考量中国电影市场年度发展的重要指标之一,其强劲的票房爆发力吸引了各路参与方蜂拥而至。

在2019年2月初的春节档,8部中国电影扎堆在大年初一同日上映,这其中包括由奇才宁浩导演、76亿票房影帝黄渤和新晋“喜剧之王”沈腾联袂主演的《疯狂外星人》,跨界才子韩寒导演的第三部电影《飞驰人生》,“战狼”吴京亮相的大陆首部科幻影片《流浪地球》,“大哥”成龙与阮经天合演的新片《神探蒲松龄》,主打怀旧风的周星驰《新喜剧之王》以及适合合家欢观看的儿童电影《小猪佩奇过大年》、《熊出没原始时代》。

在这个被称为史上最惨烈的贺岁片之争的春节,大年初一中国大陆票房总收入高达14.5亿元人民币(1 元人民币约合0.15 美元),但也正所谓几家欢喜几家愁。

《疯狂的外星人》以大陆影片少见的科幻喜剧风吸引观众,首日热卖4.1亿人民币;《飞驰人生》以3.2亿人民币紧追在后;早前的票房福星周星驰执导的《新喜剧之王》开播后票房和口碑双双下滑,首日只卖出2.7亿人民币,排行老三;往昔的巨星成龙与阮经天合演的新片《神探蒲松龄》首日票房则是未曾破亿,仅卖出6,750万人民币;《流浪地球》逆势而上,首日受限排片量,票房仅列第四,但在口碑相传下,排片大涨四成,一跃成为这个史上最挤春节档的最大“黑马”,3天半票房已过十亿。

《流浪地球》成为2019中国春节贺岁档电影最大“黑马”(图源:@电影流浪地球)

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2019中国春节贺岁档电影《疯狂的外星人》由黄渤和沈腾主演,以大陆影片少见的科幻喜剧风吸引观众,首日热卖4.1亿人民币(图源:@疯狂的外星人官微)

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2019中国春节贺岁档电影《飞驰人生》是韩寒执导的第三部影片,由沈腾和黄景瑜主演的一部关于赛车界的故事(图源:@电影飞驰人生)

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2019中国春节贺岁档电影《神探蒲松龄》由成龙与阮经天等合演,票房不理想(图源:@电影神探蒲松龄官微)

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从往昔统计数据来看,大陆电影票房最高的五部影片,除《战狼2》和好莱坞大片《速度与激情8》外,其余三部均诞生于春节贺岁档,分别为2018年大年初一上映的《红海行动》《唐人街探案2》和2016年大年初一登陆荧屏的《美人鱼》,贺岁档无疑成为兵家必争之地。

由西方理念和中华传统文化嫁接而成的贺岁片在大众文化日益盛行的中国现代社会发展迅速,喜剧性、商业性和通俗性构建成其主要特点,“贺岁档”业已成为中国电影市场最火爆的档期。

2018年,《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记之女儿国》等贺岁片联手创造了百亿票房佳绩,也成为大陆春节档票房历史最好成绩。从当前的票房走向来看,2019年春节贺岁档票房超越2018年已无悬念。

从前些年观众对贺岁神话的趋之若鹜、贺岁片市场的节节高升,到当下观众的选择渐趋理性,讲老梗,炒冷饭,单纯依靠“刷脸”、流量、八卦新闻、无端炒作、过度营销等就赢得高票房的奇迹已很难再现,观众已越来越熟练“用脚投票”,业界清楚地认清了一个现实,营销手段只能将消费者“骗”入电影院,影片质量才是实现口碑和票房双赢的关键,高票房的背后,为影片带来真正口碑上成功的更多是电影质量和对消费者情感诉求的满足度。

2009到2018年,中国大陆这十年每年票房前三名的29部贺岁片(2010年《真命天妃》未公布票房),虽说大多都还取得了不错的票房,但在中国知名影评网站豆瓣上的评分多集中在5到7分之间,从口碑上来看,占据绝大多数的还是“尚可一看”和 “不好看”的电影。“高票房低口碑”的现象已是常态,票房辉煌口碑惨淡的“叫座不叫好”的影片也并不鲜见。

诚然,在当下这个网络时代,通过网络宣传、造势对影片票房而言意义重大,但多部影片最后的败走麦城告诉人们,靠制造“槽点”来吸引观众不是万能的,过度营销将观众“骗”入电影院,短期看或许会带来看似不错的数字成绩,但实际上口碑反噬可能反倒会带来更大的负作用。

2018年的最后一个夜晚,是大陆电影《地球最后的夜晚》最夺目的一个夜晚,最后也成为它最伤心的一个夜晚。凭借“一吻跨年”的营销和充满告别意味的片名,《地球最后的夜晚》以2.64亿元人民币的首映日票房创造了大陆文艺片的新纪录。虽然这部片子不可谓不是全明星打造、制作精美的文艺大片,但“一吻跨年”的过度营销,让不少观众满怀希望而来,失望撕票提前离场而去,观影后吐槽骂声一片。

2019年贺岁片的票房之争还在继续,可以预见的是2020年的贺岁片之争还会更将激烈。

九年前的贺岁档上,“鬼才”姜文携三年磨一片的《让子弹飞》抢占荧屏,剧中姜文饰演的张麻子留下过一句名言“站着把钱赚了”,对于中国电影人来说,如何站着把钱赚了,实现口碑、票房的双赢,是年复一年正在做的一道考题,而随着中国观众欣赏水平的逐年提高,这道考题的难度亦在逐年提升。

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撰写:刘言

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