拆局:谁在“保护”权健

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2018-12-28 20:54:18

面临“虚假宣传”、“谋财害命”、“疑似传销”等质疑,中国保健品行业巨头权健集团近日深陷舆论漩涡。

这场突然降临的“危机”,由中国知名的医疗科普自媒体“丁香医生”所引发。北京时间12月25日,其发布的一篇调查报道《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》传遍网络。随后,中国各大主流媒体纷纷跟进,使权健集团庞大而隐秘的产业链逐渐被曝光。

12月27日,随着舆论关注度持续升高,中国公共卫生管理部门表示,已组织联合调查组进驻该集团,对曝光的问题进行核查。中国各大网络购物平台也在之后下架了权健的相关产品。

但另一方面,权健并没有“束手就擒”

火疗,是中医火灸疗法的简称,经过权健创始人束昱辉的包装,它成为权健代表性的诊疗方法之一,但其科学性饱受质疑(图源:VCG)

权健的“反击”

权健集团的经营范围包括保健食品、化妆品、食品饮料、卫生用品等,在中国内地拥有6,000多家火疗加盟店,年销售额达到200亿元人民币(1元人民币约合0.15美元),因此被媒体喻为“商业帝国”。

对于此次舆论风波,权健迅速做出了回应。在上述文章发布的次日,即通过官网和社交媒体账号发出“严正声明”,指责丁香医生“报道不实”,“诽谤中伤”,要求撤稿并公开道歉

但丁香医生的回应十分坚决:“不会删稿,对每一个字负责,欢迎来告。” 

之后,权健向丁香医生发出了律师函。

双方的交战并不限于公开的法律渠道。一些推广和销售权健产品的营销性自媒体上,也可以看到他们对舆论声讨的回击。

12月27日,一个名为“火疗事业宝典”的公众号发布文章,标题叫作《权健危急!面对诽谤我们不能熟视无睹!请为权健正名!》。作者将丁香医生的调查称为“虚假报道”、“恶意诽谤”,并披露其注册企业属于“外资”,试图证明事件背后有“境外势力”的推动。

文章将权健与近期在海外遭遇司法危机的互联网行业巨头华为、京东并提,称其为“中国民族企业的骄傲”。作者呼吁:“我们不能眼睁睁看着权健被外资势力肆意抹黑,请为权健正名!
 

舆论风波兴起后,权健公司内部似乎比人们想象的平静,仍然正常办公,其天津总部还在举办直销体系的千人加盟商大会(图源:VCG)

同时,文章也对舆论提出的种种质疑进行反驳,诘问批评者:“你见过哪家骗人的火疗馆可以在短短两三年做到全国6,000多家分店?”“你见过哪家非法传销公司老总可以堂而皇之登上《财富》杂志的封面的?”

对于权健的产业规模,当前中国舆论中其实并不存在异议,但这是否能回应对其产品和经营模式的质疑,或许是一个疑问。事实上,对于一些批评者而言,权健在商业上的成功,正是放大其社会危害性的一个因素。

此外,网友还发现,文章中贴出的“财富杂志”封面字体为中文,配图很模糊,比中国许多在路边兜售的小报还要粗糙,显然是伪造的。这篇文章回应舆论的方式,被认为与权健推广其产品的方法如出一辙,均难逃“虚假”的质疑

最后的“守护人”

在许多这类文章的评论位置,仍有大量疑似权健产品的用户分享自己被“治愈”的经历,并表示对权健的支持和感激。同时,也有一些权健集团的员工和其产品的经营者站出来声援权健,他们喊着“相信权健,保卫权健”,“支持中医药,支持民族企业”等口号。

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撰写:曾奕

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