“胸膜”与“嫩滑”背后:进击的百度 热炒的谷歌

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2018-08-10 10:06:58
 
中共党报《人民日报》近日一则欢迎谷歌回到中国大陆的官方推文在互联网上引发讨论。该推文用英文说,在遵守中国法律的前提下,谷歌重返中国大陆受到欢迎;同时还附上了人民日报Facebook页面上刊登的《中国互联网开放的稳定性前提》文章链接。不过后来该推文被删除。此举在中国当下互联网环境日趋紧张的情况下,引发一些想象。

该推文被删除之前,被中国多家媒体引用。而几乎一周前,像《纽约时报》、《华尔街日报》、路透社等也陆续报道谷歌计划在中国推出一种符合当地法规、可审查内容的搜寻器,希望能够以此过滤有关"人权、民主、宗教、和平示威"等中国政府限制的内容,从而能够比较顺利地进驻中国市场。消息传出后,中国本土搜索引擎百度在美国的股价急跌7.7%。

谷歌在第一次进入中国市场时,也走遵循当地法律的路数。2006年至2010年间,谷歌在中国大陆提供搜寻器服务,也曾应中国政府要求,审查部分"敏感"内容,当时引来互联网用户、人权组织等抨击,认为谷歌协助中国政府侵犯人权。2010年,谷歌发布声明,决定退出中国大陆市场,原因是"遭受中国黑客攻击"以及不想再跟从中国政府实施损害言论资讯自由的"网络审查"。

谷歌或重返中国的消息传出后,百度总裁李彦宏表示可以再赢谷歌(图源:VCG)

其实,谷歌退出中国市场,与它的市场占有率也有关系,无法与百度抗衡。 2000年代初,中国连到美国的Google是不存在任何障碍的,这种状态一直持续到2010年。也就是说,十余年间,Google是和百度同台竞技的,最终谷歌败走中国,百度的确在中国市场的占有率上完胜了谷歌。

而百度当年究竟是如何打败谷歌的?或许,当今天百度总裁李彦宏说出“如果谷歌回来,再和谷歌PK一次,还是会赢”时,分析此前百度的取胜路径,对今天的判断仍然会有相当的参考价值。

在互联网上有一篇分析文章颇有道理。百度当年赢谷歌靠并不是技术有多高超,搜索结果有多精确,这些东西和谷歌从来都不再一个层级上。而百度当年能战胜谷歌,“百度mp3下载”的功能可以说功不可没。不过,值得注意的是,用百度mp3功能搜到的下载链接都是盗版的,没有音乐发行商授权允许过,但是百度明目张胆地“顶风作案”,也借此走上了王者之巅。mp3搜索带来的巨大流量,使百度的市场占有率实现飞跃,也造就了百度这个如今市值千亿人民币的帝国。

尽管谷歌后来也试图靠mp3扳回局面,但谷歌并不“懂得”中国大部分消费者的心理。在高品质的正版音乐面前,中国的消费者更在乎的是免费,因此百度虽然是盗版,没有那么高的品质,但“免费”是他最大的噱头,因此依然是消费者的首选。百度的胜出,也可以说,是深谙中国消费者的心理,这也是它作为本土企业的优势;但这个优势,同时也成为它发展自身的短板:利用这种心理,开始大批量地迎合消费者的口味,甚至道德底线不断在下滑。

今年三月份,李彦宏曾经公开表示,“中国人更开放,愿意用隐私换效率”,当时激起不小的民愤,认为他为了经济效益不择手段,加之此前百度广告莆田系医院以及魏则西死亡事件,使百度经常处于舆论的风口浪尖,被斥为嗜血的资本。也正基于这种情况,在谷歌阔别中国市场8年,或将回归的消息在中国传开后,有媒体发起了一个“如果谷歌回来了,谷歌和百度,你选择用哪一个?”的投票,结果显示,在参与投票的近2万人中,有多达72.8%的人选择了谷歌,只有21.7%的人选择了百度。可见,中国网民对百度的失望,以及经历上述一些事件后的受挫心理。 

而同样在近日,有中国网友po出了一个百度与谷歌搜索“嫩滑”的结果对比,显示出这两个搜索引擎各自的内容特色:百度搜索出来的结果是美女,而谷歌搜出来的是美食。这究竟是奉行的价值观不同还是其他原因?有网友调侃说“这是百度更懂国人的心理”。在该对比结果在互联网被传阅后,百度似乎对搜索结果进行了修正:截至北京时间8月8日上午,有网友反馈,百度搜索结果仍然显示美女图片,而8日下午百度的搜索结果已“正常”,显示出爽滑可口的食物。

除了“嫩滑”,有网友还输入三角区,这次的对比结果是与“必应”、“雅虎”,两者显示的结果皆为人面部的三角区域或者自然地理环境中的“三角区”,百度搜索显示的则是女性的某一身体部位。

基于上述种种,有分析认为,百度带了个先作恶再洗白的坏头,从此中国互联网走向了无限讨好屌丝消费者的不归路,网民被训练的只认便宜和免费,而越发不在乎日益劣化的体验和对未来的透支,像如今的今日头条系以及拼多多等野蛮生长型互联网公司都带有百度当初发家讨好“屌丝”的色彩。

百度作为中国本土互联网公司,深谙这种心理,它从一开始就精准的把目光投向最好忽悠同时也是最广大的人群,在这个意义上,将百度称为“最懂中国人”的搜索可算实至名归。

如今,李彦宏能够说出有信心和谷歌再PK一次,同样能够再赢一次,应该还是基于同样的原因。而如果谷歌真的回归,李彦宏的算盘究竟有没有打错,谷歌能否在回归后重整旗鼓赢得中国消费者的青睐,除了这两大搜索引擎本身的特性外,广大消费者从中起着更为关键的作用。最终把票投给谁,李彦宏和谷歌可能谁说了都不算。

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撰写:梦溪

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