美媒:中國新富家庭五大消費趨勢

2017-02-16 01:51:30

隨著中國經濟增速放緩阻礙家庭開支增長,包括貴州茅台和星巴克在內的公司都在重新定位,旨在吸引即將快速富裕起來的稀有客戶群。它們宣傳自己的產品比其他產品更健康、更優質、更新奇。

彭博新聞社網站2月15日報道,在中國,每年約有1,100万個家庭躍升為富裕家庭,以下是中國新富家庭的主要消費趨勢。


中國消費者生活品質正在悄然改變(圖源:VCG)

廉價車銷售放緩,運動型多功能車(SUV)銷售加快

SUV等多用途汽車銷售量今年預計將首次超過轎車。收入增加、石油價格維持低位以及中國政府允許多生孩子的政策,正在激发這個世界最大的汽車市場发生根本性變化。谘詢公司龍洲經訊說,尽管SUV可能會比轎車貴至少40%,但其銷售量預計今年將增加22%。

市場研究公司尼爾森公司說,中國車主選車的潮流往往是大而奢華,56%的中國消費者說購買高價優質產品的動機之一就是炫耀自己的成功。這一數字高于亞太地區平均水平的52%,也大大高于日本的21%和澳大利亞的24%。

酸奶正緊追牛奶

重視保健的中國富裕消費者還在能夠提高生活質量的一系列產品上增加了開支。尼爾森公司2月7日发表的一份調查報告顯示:50%以上的購物者說他們增加了在食品雜貨、服裝、娛樂、旅行和外出就餐方面的開支。

据烏特勒姆-卡利南-卡利登戰略谘詢公司調查,由于人們認為酸奶對健康有益,所以酸奶的需求量正在迅速增加。該公司大中華區合伙人說:“起先流行的是牛奶,現在是酸奶,通常下個階段會是奶酪。”

瓶裝水仍在以三倍于軟飲料的速度增長

根据英敏特市場調查公司关于中國2017年消費趨勢的一份報告,肥胖率上升正引起消費者的关注,他們開始放棄含糖飲料。消費者開始青睞專為兒童設計生產的飲品。

長期而言,傳統軟飲料市場會因此深受冲擊,比如可口可樂公司和百事可樂公司,因為瓶裝水銷售增長已超過碳酸飲料增長。可口可樂公司稱該公司已准備向中國客戶銷售較高端的品牌瓶裝水。


高端產品越來越流行(圖源:VCG)

飲酒者傾向于價格更貴的白酒

据電子商務零售商京東集团的統計:中端飲酒者正越來越多地購買較昂貴的、每瓶售價在300元人民幣(1元人民幣約合0.145美元)以上的白酒。

消費變化也擴展到了啤酒領域,過去四年來隨著飲酒者越來越多地購買高檔啤酒,外國高端品牌啤酒進口量激增了340%。這與中國本地啤酒需求量形成鮮明對比。由于普通啤酒市場銷售量下降,中國本地啤酒生產商的收入出現停滯不前的狀況。

高端空調銷售量下跌,但仍然領跑市場

在中國,大部分城鎮家庭都已購置了基本家用電器,比如空調和微波爐。購物者現在提高了消費檔次,購買通常被当作享受型的物品,比如咖啡機。等到大型家電需要更新換代時,他們則選購更奢華的產品。這些產品噪音更小,可以與應用軟件連接并加以控制。

海爾集团去年以54億美元收購美國通用電氣的家電業務就反映了這個趨勢,收購之后它可以提供從微波爐到洗衣機等多种可連接互聯網的產品。

一位信息服務公司的分析師說:“中國家電市場正致力于實施高價戰略,而不是依賴銷量。它們正從產能驅動向創新驅動轉型。”

(苏念 編輯)

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